在我们惊叹于服装独出心裁的设计时，品牌对于字体的高明选择往往被轻视。怎料在字体的运用上，品牌们却在打着一场没有硝烟的「战争」：生活里司空见惯的字体不仅是价值数十万美元的的知识产权，还是现如今不少品牌的独门杀器。

从几年前过目难忘的 Thrasher 「火焰字」到现在极具辨识度的 Off-White™、Cactus Plant Flea Market（CPFM）字体的吸引力贯穿始终。字体真的这么重要吗？热门品牌们都用什么字体？说不定看完之后的你，也能试着打造出属于自己的标签。

字体改变命运

字如其品牌的时代已经到来？

到印度灵修、找来三宅一生为员工设计工作服、New Balance(新百伦) 992 最佳代言人.....Apple(苹果) 公司的前 CEO 乔布斯就是一位禅意十足的美学狂人。和很多科技大佬不同，乔布斯在里德学院（Reed College）只上了半年就退学了，但他还是经常去旁听一些课程。其中最令他着迷的就是书法字体课。

装载多样字体的 Apple(苹果) Macintosh

对字体的研究成为了 Apple(苹果) 产品和宣传设计美学的一块不可或缺的拼图。1984 年发布的 iMac 前身、第一台个人电脑 Apple(苹果) Macintosh 有多种设计字体可供选择，成为了 Apple(苹果) 乃至人类史上的浓墨重彩的一笔。而 Apple(苹果) 电脑上经年累月精选的字库，成了后世很多设计师、品牌借鉴的方向。

Apple(苹果) 目前在使用的「SF」字体

与此同时，对于现在的很多潮流品牌来说，字体和设计一样是他们的个性符号、金字招牌。

街头文化元祖 Shawn Stussy(思达西) 将自创的「Stussy(思达西) Script Regular」印上 Tee 后大卖，Stüssy 的 Logo 就这样诞生了。无数人受到吸引，加入了 Stüssy 的「帮派」。在与 Dior(迪奥) 的跨界合作中，这种经典字体在 Kim Jones 打造的高级时装之上也得到了十分好的呈现。

已注册商标的 Shawn Stussy(思达西) 签名

Shawn Stussy(思达西) x Dior(迪奥) 草稿

值得留意的是，Stüssy 还有一种有趣的字体叫做「Funky Fresh(馥蕾诗)」，几乎可以说「Stussy(思达西) Script Regular」+「Funky Fresh(馥蕾诗)」是 Stüssy 从西海岸开始制霸这个潮流世界的秘诀。

「Funky Fresh(馥蕾诗)」字体

Stüssy 的字体设计

在滑板界叱咤多年的 Thrasher 同样是这个领域的先锋，把原本无人问津的印刷字体加上火焰是让众多名人争相带货的秘诀。

Thrasher 的火焰字

明星上身

而近年来一跃成为热门选择的 CPFM 与 Fucking Awesome 又何尝不是靠着「魔性」的字体开始征服大家的心呢？

CPFM 的幼稚体

Fucking Awesome 的字体 Logo

Gosha Rubchinskiy 早期设计中的不同字体

再看以 PRADA 为首高级时装品牌，也已经在用字体设计这一正确的方式打动不同地区的消费者：

PRADA 荣宅的字体设计

虽说其重要性不及服装的设计，近年来却有很多品牌想靠着字体逆天改命，着手做了一些例如 Logo 字体的改变。这其中还不乏有着数十上百年历史的经典时装屋。尽管大部分品牌只是把相对古典的衬线字体「serif」简化为无衬线字体「sans serif」，但对于沿用时间足够长的 Logo 来说已经是巨变。

近年品牌的 Logo 更新

来自微博 @字体设计

无衬线字体 vs 衬线字体

无衬线字体简洁、清晰的字形似乎的确适合现在的数字时代 。不过无论这是品牌们的新任创意总监宣告主权的方式还是大势所趋，字体对于品牌的重要性已经不言而喻了。

热门品牌字体大起底

你最爱买的TA们竟然共享设计？ ！

既然字体对一个品牌潜移默化的影响这般深远，在看的各位是不是已经忍不住想知道自己心爱的品牌用什么字体了吧？下面小编就为大家揭秘几个最「好用」的潮流字体，原来一个字体还能养活好多个品牌：

Futura

使用者：Supreme、Nike(耐克)、LV、visvim 等

等会，这不是潮流艺术家 Futura 的字体，甚至和他一点关系都没有。「Futura」字体是由德国字体设计师 Pual Renner 在 1927 年设计的这款经典无衬线字体 Futura，致敬了包豪斯（Bauhaus）现代主义理念。

Futura 字体

对于自己一手设计的字体，Paul Renner 自豪地说道：「Futura 是我们这个时代的字体，独一无二。」而在很多人看来 Futura 更是属于未来。几十年后，IKEA、大众汽车和人类登月都以 Futura 字体为主打。

大众汽车宣传画

时至今日仍有很多品牌对 Futura 字体钟情有独钟 ，比如说 Nike(耐克)、LV、visvim 和 Supreme 等等。

有趣的是，Supreme 最着名的 Box Logo 就是典型的 Futura 斜体。这个红底白字、让很多人趋之若鹜的设计却并不是来自 Supreme 的任何人，而是出自 20 世纪着名的艺术家 Barbara Kruger 之手。上世纪 Barbara 采用广告拼贴的形式，将带有批判性的文字用白色 Futura 印在红色背景上，创了极为鲜明大胆的艺术风格。

Barbara Kruger 经典作品

Box Logo 和 Barbara Kruger 作品对比

所以说今天 Supreme 最值钱的 Box Logo，只不过是品牌的又一次借鉴罢了。

Helvetica

使用者：Off-White™、PALACE、HBA、colette: 等

请问 Apple(苹果) iOS 系统和纽约地铁站、Off-White™ 之间有什么关系？如果非要一个有答案，那么就是他们都在用「 Helvetica 」字体。1957 年 6 月，Helvetica（前身为 New Haas Grotesk）在瑞士卢塞恩的「平面 57」博览会上正式对外发布。

「Helvetica」字体

长久以来，Helvetica 一直被誉为印刷史上最着名、使用最广泛的字体。Helvetica 呼应了现代设计对更加中性的无衬线字体的需求，其明晰、实用的特色一直广受喜爱。甚至在刷Facebook、IG 的我们也是在看 Helvetica，说它是应用最广泛的现代字体一点也不为过。

部分采用 Helvetica 的知名企业

就是这样一个平平无奇、全世界到处都在用的字体，成为了 COMME des GARÇONS、Off-White™、PALACE 等走在潮流前线的品牌的选择。

不知道摆脱了衬线的字体是否也预示着这些品牌自由表达的空间，但既然照搬电脑字体都能成功，那如果是把原用字体进行再创作会是什么效果呢？

Banco

使用者：Bob Marley、《Thrasher Magazine》及同名品牌等

首先不妨来再说说 Thrasher 的「Banco」字体吧。法国人 Roger Excoffon 在 1951 年「发明」了 Banco 字体，起初并不怎么流行。直到 1974 年，雷鬼音乐教父 Bob Marley 把 Banco 字体用在了自己的专辑 Natty Dread 上。

音乐专辑 Natty Dread

自《Thrasher Magazine》于 1981 年在旧金山创立以来，Banco 字体就常伴左右。推出同名服装线还在自家 Logo 上点火，更是让 Thrasher 火爆异常，一时间成为街头巷尾的全民爆款。

《Thrasher Magazine》

Thrasher

经典印花

你是否还记得当年被 Thrasher 支配的恐惧？

Gothic

使用者：Yeezy Season、chrome hearts、WTAPS 等

哥特式（Gothic）最早是文艺复兴时期被用来区分中世纪时期（公元5-15世纪）的艺术风格，被沿用到了建筑、雕塑、音乐、字体等各个艺术领域。Gothic 字体主要应用在拉丁字母体系（如英文、德文、法文等）。在过去，华丽的 Gothic 字体常被使用在经文抄录、古籍封面上。Chrome Hearts(克罗心) 所使用的就是 Gothic 字体。

Chrome Hearts(克罗心)

2013 年，Kanye West 的 Yeezus Tour 为近年演唱会周边单品的大热打了样，在商业和文化反响上皆获得空前绝后的成功。模仿乐团 Metallica 的「YEEZUS」字体印花成为了红极一时的设计。

三年后的 Yeezy Season 3 现场上，Kanye 身穿印着艺术家 Cali Thornhill DeWitt 的Gothic 字体「I FEEL LIKE PABLO」运动衫现身，从此不温不火的 Gothic 字体掀起了一阵小高潮。

Cali Thornhill DeWitt 创作的 Gothic 字体

「I FEEL LIKE PABLO」

WTAPS x VANS

多年合作的 WTAPS x VANS 在 2016 年也使用了 Gothic 字体作为设计。

Bookman Swash

使用者：AWAKE NY、Girls Don't Cry

平面设计师、艺术家 Verdy 创立的 Girls Don’t Cry 一直是近年来的明星品牌。出现在每件单品之上的签名式「Girls Don’t Cry」艺术花字是品牌独一无二的「身份证」。

Girls Don’t Cry

AWAKE NY x Carhartt WIP

无独有偶，AWAKE NY 品牌的 Logo 字体也有异曲同工之妙，在字母的首尾加上了夸张的延长和变形。 这并不是谁抄袭谁，而 是因为他们都来自 在七八十年代大行其道的「Bookman Swash」字体。

最红火的购物袋字体之一

综上，品牌 Logo 的诀窍似乎等于「90% 人家的设计+10% 自己的灵感」，说不定看到这里的你也能在字库里找到喜欢的字体着手打造自己的 Logo 了！