OFFWAY 潮流圈横行的复古风,才是最大的悲剧
当下+联名=复古
不知道各位看到这个公式的时候有何想法?但如果您最近有关注Adidas的动向,那你一定不会觉得我所言有误。
近日Adidas除了拉上大仁哥Alenxander Wang之外,还找来伦敦音乐电台NTS RADIO,连着两拨联名系列刷足了存在感。
adidas(阿迪达斯) originals by Alenxander Wang Season 5
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而释出的联名单品还是一如既往:复古复古复古...
adidas(阿迪达斯) originals x NTS RADIO
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我们并不是在诟病“复古”风格,只是在如今,对于主打“复古”这张牌我们似乎都已经习以为常。毕竟在现在的潮流圈,得复古者得天下。
说起来这事,我们还不得不提到Adidas——全员复古的罪魁祸首。
这一切还得从3年前开始讲起...
复 古 元 年
2016年秋冬,蔡徐坤练习时长刚满半年,来自英国伦敦的街头品牌Palace找来Adidas,联名打造了一系列合作款式。
Palace x adidas(阿迪达斯) originals 16aw Lookbook
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其中一套江湖人称“校服”的Track Suit一炮走红,惹得一众Icon纷纷上身。Palace和人Track Suit迅速以黑马之势席卷社交媒体。
“网红黄牛”—Leo Mandella
一时间,复古这一名词开始频频出现在街头品牌的企划书上。
随后俄罗斯鬼才Gosha Rubchinskiy又用一己之力将FILA(斐乐)和Kappa(背靠背)成功拉回到大众视野,一手串标玩的出神入化。
这其中靠的,就是那股来源于前苏联的复古思潮。
Gosha Rubchinskiy x Kappa(背靠背)
Gosha Rubchinskiy x FILA(斐乐)
见时机已到,“爆款”发动机Vetements(维特萌)也赶紧拉来Champion联手,势要将复古这股风跟到底。
Vetements(维特萌) x Champion
前有先锋开道,后有诸侯加持,占尽了天时地利人和。
终于Balenciaga(巴黎世家)坐不住了,用一双Triple S搭上了这趟复古顺风车.
于是,LV、PRADA、GUCCI等奢侈品牌也纷纷将复古元素注入品牌设计。
至此,“全员复古”时代正式开启。
社 交 潮 流
明眼人可能瞧出来了,这一切的起承转合似乎有点太简单了。只是在潮流圈如此讲究“运势”的地界儿,这个中玄机早就上演过了。
不信您瞧,2018年,Gosha Rubchinskiy宣布终结个人品牌,曾经大玩复古的Vetements(维特萌)也已经“凉凉”…
Gosha Rubchinskiy在ins上宣布品牌终结
不知您各位是否还记得一个叫HBA的品牌,经典的色块,黑底白字的LOGO印花...
Street-Goth风潮下的HBA火遍全球,在当时是无数潮流“Young OG”的梦想。
"Young OG"Kris Wu还是很爱HBA的...
受次风格影响,无数品牌趋之若鹜,一时间似乎所有的品牌都变成了HBA,这其中就有你懂得的OFF-WHITE和Pyrex(是的,还是Vrigil Abloh),以及A$ap Worldwide、XPX、Fever...
嗯...还是熟悉的配方
再后来的事情大家已经知道了,2017年HBA宣布暂停品牌运作,而这种风格也再无人理会,一众模仿的品牌也最终走向沉寂或消亡。
正如Gosha Rubchinskiy和Vetements(维特萌)一般,这种略带欧洲古典玄学的消亡史,总是会让人为这“惊鸿一瞥”而唏嘘。
HBA是,Gosha Rubchinskiy是,Vetements(维特萌)也如是。
HBA设计师Shayne Oliver
不可置否的是,在如今“社交媒体决定潮流”。因为在信息疯狂更迭带来的趋势里,潮流信仰的走向难以辨别。
就像近些年潮流达人的预测不如一张网红的摆拍。
因为,社交潮流的时代已经来了。
狂 热 = 衰 竭
在看过了“大浪之后满地尸”的现象后,再去看如今社交网络上属于潮流风格的狂欢,难免心有余悸。
要论复古,Palace在Gosha Rubchinskiy面前都是弟弟
社交媒体上大肆渲染、消费、贩卖复古,欣欣向荣之势让无数品牌拜投门下,恍惚间似乎又看到了HBA和它的影子们。
不得不承认,Vrigil Abloh确实有一套
潮流从来不是固定时期的衍生品,它是建立在人们日益成熟的潮流意识上的需求。如果品牌们一味的迎合它,贩卖它,最终只能加速它的迭代甚至衰竭。
对品牌而言,若能坚守风格的同时,融入当下流行元素,形成多元化风格,才是能够存活于潮流迭代中的唯一出路。而这其中,最重要的大概就是坚守自身了。
而OFFWAY App成立以来,就一直致力于在全世界范围内寻找那些忠于自身风格,坚持自我的品牌去合作,将更纯粹的潮流文化带给大家。
而来自纽约的街头潮牌MishkaNYC恰好于这样的初衷契合。
MishkaNYC主理人Greg Rivera
自从2003年由街头艺术家Greg Rivera与Mikhai创立以来,就一直秉承着最纯粹的街头文化之一——涂鸦元素为核心。
将底层街头文化用极具叛逆和表现力的形式诠释出来,标志性的LOGO“keep watch”涂鸦眼球更是成为了无数潮流玩家心中的经典。
难能可贵的是,在品牌发展的这么多年中,MishkaNYC一直坚持最纯粹的街头理念,探讨将街头艺术和设计美学的完美结合。
2017年李灿森主理潮牌Subcrew和MishkaNYC进行过一次联名企划,当被问及到为什么会选择MishkaNYC时,李灿森这样说:
“MishkaNYC是一个富有街头文化历史的美国潮流品牌,他们在街头文化上面作出了非常多的贡献。最吸引我的地方就是主理人Greg Rivera和L'amour Supreme每次总能让人惊喜,他们把街头文化很好的融入作品里。”
“大家看到Subcrew的产品一直都是围绕着街头文化而设计,而不是因为要顺着市场需求而随波逐流。恰好这个中心思想和MishkaNYC也很像。”
在潮流市场的不断迭代中,MishkaNYC能够一直屹立至今,并且能够将街头艺术不断的注入品牌其中。
逐渐将自身街头风格发展的更加多元化,所以在成衣单品上表现的也相当出色。
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