《Vogue服饰与美容》应势推出Vogue Me全媒体新品牌，#看我的看VogueMe#话题上线4天突破3亿；首刊预售限量版鹿晗单人封面6分钟突破3万本；双封面一小时合计预售超过4万5千本，“Me”时代全面开启！在强烈的呼声之下，《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇Angelica Cheung首次接受深度专访，向大家透露Vogue Me的台前幕后。

《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇Angelica Cheung

Vogue Me鹿晗、水原希子、Pyper America Smith 封面；封面摄影：Boo George

Q:VOGUE一直被大家奉为时尚圣经，为什么会想要推出Vogue Me这样一个新的概念？

答：Vogue作为一个有120多年历史的品牌，在现在这样一个数字时代，如何紧跟步伐？如何进入90后的年轻世界？如何影响他们的世界？这个“命题”是我们一直在想的一件事。要知道，他们将是社会的栋梁和未来。比如说封面人物鹿晗和其他偶像们，他们社交媒体的粉丝已经有差不多一亿，这是多么大的一个群体！VOGUE 120多年来引领潮流、带动消费和品位，以及更多的思考，如果我们可以早一点开始影响他们的人生观和品位观、文化观，把VOGUE精神传达给他们，比如：对社会有责任感、对自己的人生负责、拥抱人生、取得成绩、活出姿彩，如果我们能让这样的理念早早地接触到年轻人，我认为我们作为媒体对未来社会是有一些贡献的。

从媒体的角度上讲，我觉得这是非常非常重要的。现代的年轻人世界观形成得比较早，我女儿现在才九岁，她有微信，有Instagram，有自己的朋友圈，她已经在形成很多对世界的看法，如果现在作为母亲的我不影响她，以后很难知道她的人生会是什么样子，所以这个就是我的理念来源，就是说这批年轻人如果你不尽早接触到他们的世界，以后可能会失去他们。所以这就是我们推出Vogue Me这个新概念的原因。

Vogue Me 鹿晗封面；封面摄影：Boo George

当然还有第二个商业角度，90后有一个特点，就是他们是第一代生长于比较富裕环境中的年轻人，没受过穷，基本上都是独生子女，所以说基本上想要什么就能够有什么，教育程度很高，走南闯北见过世面，这一代人有很好的教育素养。因为他们生活很好，所以喜欢什么就会买什么，消费能力非常高。从业务的角度上来讲，对于VOGUE这个120年来建立起来的在时装、生活方式方面的品牌来讲，也是非常重要的消费的族群，所以说通过我们的Vogue Me全方位的平台，给这些年轻的、有实力、有潜力的消费者带来时尚教育和影响。基本上就是这样两个原因。

水原希子、 鹿晗、 Pyper America Smith演绎Vogue Me创新版式

Q：Vogue Me是如何诞生的，过程中又经历了什么样的曲折？

答：从去年这个时间起，我们推出了VOGUE MINI的APP，在此期间做了一些调查研究，发现在手机上看APP的人都趋于年轻化。我们可以通过VOGUE MINI来吸引一些年轻的读者，这个是当时的想法。

同时，也为了满足市场的需求，虽然时尚类的APP很多，但是针对年轻人的APP里面有品质的基本上是没有的，所以当我们把VOGUE一贯的品质与年轻人的文化相结合的时候，VOGUE MINI的成长变得非常成功。在这个过程当中，我们发现很多年轻人从不知道VOGUE是什么，到知道点儿VOGUE是什么，甚至有一些APP的读者转化成杂志的读者，从这些方面我们感觉到很受鼓舞。

进一步我想， VOGUE MINI的这些用户，如果能够延伸到了纸媒会是怎么样的情况？于是就有了去年吴亦凡和Kendell Jenner登上《VOGUE服饰与美容》七月号的封面，当时对于我来讲也是一个尝试，看看在90后偶像级的明星放在封面上讲他们的故事，对于我们忠实的读者和业界会是怎么样的一个反应。读者对这个实验结果反应很积极，大家觉得第一个VOGUE跟着时代走，知道世界发生什么，第二个很多崇拜他们的这些年轻人原来觉得VOGUE距离我很远，现在也可以进入到这个世界里来了。这件事给了我很大的鼓舞，但同时我也听到了一些别的声音，就是一些VOGUE原先忠实的读者也开始说，是不是对于我们来讲太年轻了一些？是不是以后会放弃我们这些忠实跟着你11年的读者，只看重年轻一代？

的确，虽然大家精神一样，人还是两代人，就像我跟女儿一样，我们有血脉的联系，我们基本上有很多很多共同的想法和素质，但是妈妈还是妈妈，女儿还是女儿，两个人有很多相同的地方也有很多不同的地方，毕竟是两代人。所以，在去年7月份以后我就萌生出一个想法：专门针对这些具有VOGUE精神、VOGUE素质和VOGUE潜力的90 后年轻人，打造一个新的全媒体平台，把他们吸引到VOGUE的世界里来，这样跟我们的忠实读者又没有冲突，同时针对不同年龄层，又多了一个新的年轻人会喜欢的平台。

所以说Vogue Me，代表现在的一种新态度。几个月以前，我们才真正决定要延展出一个纸媒的杂志，这样，我们现在的这个全媒体的平台就是一个比较完整的“圈子”了。

水原希子演绎Vogue Me创新版式

Q： Vogue Me这个名字是怎样诞生的？

答：在Vogue Me创建之初，我也考虑过“Teen Vogue”、“Vogue Girl”等名字，但这些名字还是代表了一种比较传统的观念，只是从年纪上对读者进行分层。因为我认为我想做的这本Vogue Me，更多讲的是年轻的态度，是一种不同看世界、与他人进行交流的方式，“Teen Vogue”、“Vogue Girl”对于我们来讲太年轻了，这并不是一本给青少年的杂志。之后也考虑过继续叫VOGUE MINI，后来发现VOGUE MINI的问题是，大家不知道我说VOGUE MINI的时候我说的是哪一个平台。所以现在才决定Vogue Me这个名字，源于这一代人基本的个性与素质，更加重视自我，重视我的感受，我喜欢什么，我欣赏什么，我想做的事我一定会坚持做。

Pyper America Smith演绎Vogue Me内页大片

Q：Vogue Me在内容上有什么区别和创新？

答：基本上Vogue Me还是会传承VOGUE的基因，还是一个VOGUE的产品，但是它针对更多是一些年轻有态度的读者。从呈现的方式说，一方面两代人崇拜的偶像是不一样的，比如说我们的VOGUE，都是事业上很有成就的女性。VOGUE Me中的内容，更多的会选择有时代感、有个性和态度的年轻一代人。另外一方面，他们的沟通的方式也是不同的，在VOGUE上我们是扮演一个权威的角色的，在读者的面前我们是老师，是一个我说你听的方式，大家也都接受，所以说才叫做VOGUE “时尚圣经”。但是在Vogue Me上传送的方式更多是像一个朋友，是相互分享，是一起交流，一起来听听大家的意见与想法，是讲有趣的故事。因此，我们用的创意人员基本上也是分开的，就是有很多在VOGUE里面没有的摄影师、造型师和艺术家，会出现在Vogue Me中，建立一个Vogue Me的“圈子”。

不过说回来，VOGUE与Vogue Me共同的地方在于，他们都要传达一种积极向上的，有责任感，希望对世界做贡献的态度。所有VOGUE的全媒体，都是代表这样一种基本精神。在Vogue Me中，我们呈现的可能更多是酷、潮、有态度的一面，从穿衣方式到一些品牌的选择，到年轻人对一些人生大事的处理方式都不一样。另外最主要的一个，当然在内容的创意视觉的呈现方式上让我们更加有个性一些，更加活跃一些，有一些年轻人的朝气，也更多姿多彩。

鹿晗早早的就到了拍摄现场，在拍摄前做足准备工作。

Q：作为百年品牌的Vogue选择推出年轻化的产品，是不是一个颠覆性的举动？

答：其实我个人认为这并不是一个颠覆性的举动，也许大家都觉得Vogue这么有历史的一个品牌怎么做出这么新概念的东西，Vogue应该是最后一个做这件事的人。但是在我看来这是一个非常有逻辑的事，作为媒体人你要对世界保持敏感度，要时刻想到怎么服务于读者；还有哪些读者应该被服务到；怎么服务于业务伙伴。我们，就是这样的一个平台，所以我整天琢磨的都是这些事，当你已经有了很多的读者，也还有许多没有成为读者的潜在人群，你会自然地想要把他们变成你的读者，所以在我看来这是一个再自然不过的过程。如果你心里想的是你的读者，你会想着怎样去接触他们、影响他们，你自然就知道应该用什么方式去做这件事，所以在我看来这不是颠覆性的。但是之所以很多人觉得颠覆，说明很多传统媒体的人对新媒体存在的精髓和价值没有真正理解。其实不管你什么平台，最终回答的问题是一样的，就是要服务于你的读者，服务于你的业务伙伴，渴望达到这个目的，你自然会找到方式。

我们做的这些事其实也告诉很多传统媒体人，这些事不是颠覆，而是放开脑筋、拥抱新鲜事物、尝试理解、找到联系和衔接点，其它的就是顺其自然了。

鹿晗在拍摄现场认真地摆着姿势。

Q：通过您跟合作者的互动，了解到他们对Vogue Me有什么样的期待和反应？

答：很多品牌都特别希望接触到这些年轻的消费者，但是他们都有一个很重要的问题，那就是如何平衡短期利益和长期利益，要表达年轻化态度又能兼顾百年品牌形象。这就是国际品牌在中国的现状，一方面它们很努力，另外一方面他们又缺乏特别值得信赖的伙伴。VOGUE之所以敢做这个事情，是因为我们有品牌的信任，因为我们在中国11年，一直做得就是这样的事，既要保持VOGUE 120多年的品牌形象毅立不倒，又要笼络到真正的读者，这方面我们做得很好。所以我们的品牌合作者对我们的期待就是，如何在新媒体时代保持品牌品质，并且能吸引到新的年轻读者。同时也期待通过我们成功的全媒体平台，接触到这些有品质的、有消费能力的年轻消费者。

水原希子、Pyper、鹿晗与摄影师Boo George合影。

Q：在新媒体时代下，Vogue Me有什么样的优势？

答：虽说我既不是90后，也不是80后，但是作为一个媒体人最大的优势就是躲不开跟现实中的每一件事情接触，也在前线跟各种各样的读者互动，对双方都有深刻的了解。因为了解，才可以大胆做出改变，这样的优势对品牌来说非常有说服力，我们紧跟着时代，又非常忠实于品牌本身的DNA，这就是为什么我们拥有120年历史又可以携手新时代的原因。还有很重要的一点是很好地平衡了眼前利益和长远的品牌发展，坚持这一点使我们赢得了业界尊重和信赖。

鹿式新表情，拍照这样才有趣。

Q：您对90后偶像怎么看？

答：90后的偶像年轻，人生经验或许还不多，但他们身上有积极向上的正能量，所以我把他们定义为Vogue Me读者的偶像，可以影响他们的粉丝，影响他们这一代人。上一代人，比如六零七零后八零后，不要只是评判90后是否懂事、是否聪明和能干，我们有很大的责任来引导这些本质上积极向上又有天分的年轻人，当然他们也会有弱点，但我看他们跟我看我女儿一样，所以我觉得自己有责任引导90后偶像拥有更精彩的人生，从而影响他们的粉丝们过更精彩的人生。

拿着大V字母的鹿晗萌萌哒。

摄影：Boo George 拍摄花絮摄影：Gary Shum