他把西单大悦城商场整层楼搭成了鬼吹灯电影场景，火遍北京城，粉丝为看一眼要排队预约。你试过这么玩吗？

“现在预约，只有4个小时以后的场次了”

80元一张门票，位于北京西单大悦城9层的“触电体验馆”常常一票难求，周末的时候，消费者常常会听到如上的对话。

“触电”就这样成为了北京年轻人朋友圈里口耳相传的时髦娱乐。

在五一长假3天，常常能看到，排着长队等待的盗墓迷们，当然，更多的是充满好奇心的人。因为据说，每个人进去的体验，都完全不一样。

一手打造“触电”的万娱引力，是一个疯狂又神秘的组织，他们选取一些热门电影，把大众熟知的购物中心、旅游景区内的大型空间区域，改造成逼真电影场景，让用户进入到这些热门电影的情境里，自由行走，随着演员的表演，去触发下一步剧情，或者干脆成为主角。

这一回，这个团伙干选的题材是《鬼吹灯》。

于是西单大悦城被改造成了这样。

以及这样

爆款娱乐是怎样炼成的？

“触电”成为爆款娱乐的时候，一手打造“触电”的万娱引力创始人周箫正每天扎在“触电体验馆”里，看进来体验的每张用户的脸，有好奇、有不解、有激动，他眼看着每天几千人来排队“触电”，火爆程度，不亚于一楼的苹果店，这时的他，内心反而很平静。

“触电”这个词儿，最早4年前被周箫写在一张餐巾纸上，那时，他是爱德曼大中华区最年轻的娱乐营销总监，爱玩，好奇心重，交友广阔，是个重度影迷。“每次看完电影，总有些意犹未尽的感觉，好电影是可以让人入戏的，但是有没有一种娱乐，可以让我抛掉现实生活的身份，到电影里去活一次呢，一定有很多人跟我做过一样的假想，只是大部分人就是想想而已”，周箫在提及做“触电”的缘由时，如此说道。“我想做一个符合我们这个时代的娱乐方式，不再旁观，不再千人一面”

“‘触电’，顾名思义就是触摸电影”，它必须能完成最极致最疯狂的亲临体验——我们为你搭建真实场景和虚拟特效，你通过自由选择角色和行走线路，近距离观看故事的发生与上演，故事跟着你的行进路线发生。你的行为，也会成为触发剧情的关键因素。”

“你看，我是80后，我们那代人的娱乐是唱歌、吃饭、密室，游乐场，到了90后，放眼放去，还是唱歌、吃饭、密室、游乐场，我们是不是欠现在年轻人一个新的娱乐方式。做触电，说到底，我想给自己和未来的年轻人一个新娱乐，一个逃离沉闷，打破现有定义的新娱乐”，在被问及“触电”的火爆原因时，周箫很轻松的说道。

的确，这是个观看方式为直播，观看语言为弹幕的时代，这个充分点燃年轻人表现欲和探索欲的“触电”正好给传统娱乐撕开了一个口子：

在平日下午4点以后的场次里，能看到放学后组团前来的初、高中生，按照正派、反派选好角色后，蒙上眼罩彼此扶肩进入“触电”为他们搭建的墓室和写好了一半的剧本，剩下的另一半，由他们自己决定。

在周末的最晚一场，一个年轻人包下了整整一场，请自己的恋人和好友一起组团盗墓，在最后一幕，剧情大反转，扮演“胡八一”和“shirly杨”的演员，额外为这个求婚的年轻男生演了一出戏，最后姑娘在朋友的起哄和绮丽的灯光下答应了求婚。

在昏暗逼真的墓室环境里，暧昧期的情侣们一起打粽子（僵尸），找出路，升华了革命友谊，感情自然升温。这也成为了“电粉”（触电粉丝自称）们津津乐道的爱情功能之一。

还有些在一起很久的情侣，在盗墓情境中，男生为了保护女生，选择“牺牲”在古墓里，让女朋友出来了以后感动得嚎啕大哭。

周箫和他的团队，把这些有意思的用户故事记录了下来，放到网上。第二天朋友圈就炸了。

就这样，年轻人的社交与表演欲，通过“触电”打造的故事情境和互动，被极大的释放出来，“好刺激，不知道下一步会发生什么”，许多首次体验“触电”的消费者表示。这样的强互动与参与的每个人息息相关，正因为每一场进入的人数、观众类型、互动程度完全不一，这就是“触电”为什么不同于传统演出、密室逃脱、鬼屋的地方。

“游娱联动”“影娱联动”打造IP互动娱乐生态链

如果你认为，这只是一个基于“鬼吹灯”的体验娱乐，那就有些小瞧这个团伙了。他们瞄准的是“IP互动创新”这个泛娱乐的大蛋糕。

近期，万娱引力宣布了两则新闻，引起了不小的震动，他们与《鬼吹灯3D》的版权方联合召开了“游娱联动”发布会，也就是说，未来在“触电”中，你可以续上线上游戏的进度——从内容层面，“触电”会引入更多线上游戏的玩法和对抗技能，让更多线上玩家通过手游参与‘触电’的众创与众造；在交互层面，游戏玩家们可以在游戏中选择角色，并在遍布全国的‘触电体验馆’延续真人现实版的游戏体验。在场景、舞美、道具方面，线上的游戏与线下的“触电”将逐步实现一体化——玩家会发现线上游戏的场景、道具在线下的‘触电体验馆’都一一找到了对应。

与此同时，他们还与大热的韩漫IP《整容液》的版权方时代众乐，共同发布了“影娱联动”计划。以“整容液”为例，在电影/网剧的静默期或者筹备期，《整容液》的粉丝们依旧能够在购物中心的“触电体验馆”中玩到“触电·整容液”。同时，片方也会搜集粉丝们在“触电·整容液”的体验反应与反馈，纳入到影视剧本的开发与拍摄中。

“再也不会有人说，游戏是虚拟的了，再也不会有人说，影视剧下线了，IP的生命就结束了。因为你可以在现实生活中，找到更丰富生动的延续。现场娱乐是线下，手游、影视剧是是线上，游娱联动、影娱联动串联起来才算是形成了IP开发的020闭环”，周箫在谈及“IP互动创新”时兴奋的说道。

万娱引力也同时宣布了与暴风魔镜、次元文化、地球入侵在VR、AR以及二次元方面的跨界合作，从品牌植入、资源互换、线上线下用户导流等多个层面进行合作，联手打造互动跨界的IP新玩法，共享影视开发、游戏开发、商业地产、渠道营销方面的资源，深度吸引游戏、影视、IP、明星粉丝、购物中心消费者五维用户，达到IP价值最大化。

这种全新的娱乐生态建构方式，会为IP开发和运营带来什么惊艳的新想象呢？

《芭莎男士》对话触电创始人周萧：

《芭莎男士》：在鬼吹灯这个作品落地场景中，触电如何把这些场景实现的？有哪些细节和故事？

周萧：为了忠实还原《鬼吹灯》里真实的墓穴场景，整个团队在舞美、交互、道具、用户体验上做了反复推敲。小说我看了四十多遍，内测就做到上百次，力求场景中每一个细节和交互，都是考究并且有迹可循的。比如“触电·鬼吹灯”所呈现的大辽鲜卑族古墓，处于北魏时期，所以在一些特定造型中，我们使用了北魏时期财特有的雕刻元素。保证即使是骨灰级的灯迷身临其境，也不会跳戏。

《芭莎男士》：与电影的IP合作是如何操作的？ 据我们了解，类似的创业公司并不多见。

周萧：我们与电影IP是“共同开发”的关系。“触电”要做的是电影的“第二票房”。传统的模式里，电影IP最多只有2个月的上映周期，随着电影下映，IP的影响力和持续变现能力会形成断崖式的衰减。好的电影IP积累的粉丝效应就被浪费了。目前“触电·鬼吹灯”4月在西单大悦城启动，开业首月几乎场场爆满，到目前为止，工作日的白天时段，依旧能保持70%的上座率。老实说，在《寻龙诀》下映小半年后，“触电·鬼吹灯”的火爆，也给了我们极大的信心，这不仅颠覆了人们的娱乐习惯，还对IP产业有了更深一轮的影响。观影后，你想变成电影里的角色，“触电”满足你；你喜爱的文学作品在没有变现成为影视或游戏的时候，你可以提前感知；对于游戏，以往你只能线上玩，现在线下也照样体验，真人RPG，照样可以买装备包。“触电”对于后观影时代、后文学时代和后游戏时代的影响，就在于用户对IP的更多频次接触和消费。

《芭莎男士》：类似的IP合作有多大的市场？触电未来打算如何落地？

周萧：我们未来会和更多玄幻、科幻、探险类的IP合作。让年轻人在“触电体验馆”里体验与现实生活截然不同的人生。

两年前，我看到了一组数据，海外的电影票房占总体收入的40%，剩下的60%都是衍生产品和现场娱乐，而中国的电影票房占总收入的90%，只有剩下的10%是衍生品，现场娱乐和与用户的交互娱乐几乎没有。而我们网生代的年轻消费者已经逐步成长起来，及其重视交互和沉浸，针对年轻新生代的娱乐市场空白极大。我对此相当有信心。未来的“触电”将会与更多的IP合作，进驻更多的购物中心、旅游景区，让更多的不同城市的用户玩到“触电”。