在Vetements席卷时尚圈之前，作为前辈的Gosha Rubchinskiy就早已蹿红，大家还喜欢拿他俩做比较。两个品牌均诞生于前苏联文化，都带有苏联的那种叛逆不羁的地下能量，也不与主流文化“同流合污”，还都击中了时装潮人追求的特立独行。

但Gosha Rubchinskiy不走Vetements“丑时尚”的路线。Gosha像是个“初出茅庐”的小子，更加关注着年轻人的世界和地下文化，带着对前苏联的复古怀旧将年轻人的街头文化进行全新的诠释。

Gosha也更加张扬和大胆，在2008年，接受英国《金融时报》的采访时，记者问Gosha：时尚行业的未来是什么样子? 然后Gosha回答说：“我就是未来。10 年之后，所有的人都会谈论Gosha Rubchinskiy。”虽然历经波折，但才用了8年的时间Gosha Rubchinskiy就真的变成了时尚圈人人都在讨论的话题。

一个没学过设计的设计师，从落魄到崛起

如今的Gosha Rubchinskiy可谓是光鲜亮丽，有一众狂人粉丝，还有圈内人士的热捧，简直就成为了掌中宝。但当年的Gosha可不是这个样子的，只能用落魄来形容，是个没钱的穷小子。

Gosha其实并不是一个学习设计出身的设计师，他没有学习过专业的时装设计课程。当Gosha从艺术院校毕业后，他从事过造型师、化妆师、发型师等多种工作。

2008年，Gosha Rubchinskiy成立该品牌并在莫斯科发布了他的第一个同名系列。因为当时资金短缺，没有足够的资金支撑他将所有设计制作出来，只能发布些简单的运动上衣、外套还有裤子，而且还穷困到在苏联体育馆举办时装发布会。

虽然时装发布都开了，但依然没有赚到钱。最后也是因为资金短缺，没有正常的运营体系，也无法制作下一个系列，Gosha Rubchinskiy仅推出三季就消失在人们的视线中。

直到2012年，就在大家几乎把这个人都忘得一干二净的时候，出了名惜才的时尚教母川久保玲看中了他鬼才般的天分，提携了他。现任COMME des GARÇONS集团总裁 Adrian Joffe 对于他也十分欣赏，并提供资金帮助，让其回归了市场。

随后这个以街头休闲风格为主轴的品牌，在短时间内迅速爆红。Gosha的鬼才设计加上运动风的盛行，还有川久保玲的提拔，令Gosha Rubchinskiy在短时间内就直冲Vetements横空出世时的火热程度。现在，他的设计已经在全球 92 家店内售卖。

随后在巴黎Pitti Uomo男装秀之后就更加名声大噪，让全世界关注到了这位来自莫斯科的鬼才设计师。

具有异国情调的设计风格

Gosha Rubchinskiy一直用对90年代的热忱，来引领现代街头时尚的高逼格潮流。设计平易近人，与主流文化保持了足够的远距离，还带有一种潮人们钟情的异国情调。

Gosha是一个土生土长的俄罗斯人，在一个艰难但是又充满机遇的时代长大。在他的设计中里其实是有许多他的童年回忆，像是90年代俄罗斯年轻人都喜欢的电子游戏和口香糖，还有一些杂志等元素。

对他来说那是充满欢乐和艰辛并且难以忘记的一段时光，所以他在所有的系列中，都一定会掺杂这些元素在里面。还有亚文化也是他青睐的另一个设计灵感来源，朋克、滑板与光头党也都是俄罗斯的地下文化。

在佛罗伦萨举办的Pitti Uomo时装秀上，还刻意融入许多意大利元素，为设计师擅长的运动单品，融入Fila、Kappa、Sergio Tacchini等意大利运动品牌LOGO。同时，还刻意混搭宽大领口的西装设计，以搞怪、复古的特质，吸引时下年轻人的注意力。

所引领的“潮人主义”

Gosha Rubchinskiy不仅是一个品牌和风格的代表，他还是“潮人主义”（Hipsterism）的时尚范本，这点与Vetements有着相似之处，热衷讽刺、刻奇并带有某种圈内人才懂的幽默。

在“潮人主义”的带领之下，一群新的消费群体－时装潮人（Fashion Hipster）也迅速崛起。他们不受主流文化的影响，有着强烈的自我意识，热衷于树立自我形象，购买习惯也不受奢侈品概念的左右。这群人也是属于Gosha Rubchinskiy的特定群体。

Gosha Rubchinskiy成功地将高级时装元素与舒适滑板运动风造型结合，打造出来自东欧的另类滑板文化，为街头时尚带来了不少新鲜感。而这种与主流时尚相区别开，还热衷于对时尚界众多现象精致的嘲讽，和众多颠覆性的设计。正是属于“潮人主义”的特立独行、叛逆而躁动所需的形象。

而Gosha Rubchinskiy品牌独特的东欧潮流以及对地下文化的另类诠释，还有对政治和青年的关注，也符合“潮人主义”猎奇的主张和想突破主流时尚的迫切心情。

Gosha Rubchinskiy曾说：“这是一项混合着政治元素，对后苏联时代莫斯科街头青年休闲服的个人尝试！”

虽然Gosha Rubchinskiy已经具备卖出高价钱的条件，但Gosha Rubchinskiy坚持要让喜欢他的青少年能买得起要他45 英镑的 T 恤和95 英镑的运动裤。

有人说Gosha Rubchinskiy是下一个Raf Simons，如今Gosha Rubchinskiy已经和Supreme 还有 Palace Skateboards 齐名。但Gosha 表示“我从来没有想过要成为 Supreme，我也没有想成为 Palace Skateboards ，Gosha 就是Gosha。” 他还说：“人们说 Gosha 是下一个 Raf Simons，不，Gosha 就是 Gosha。”

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